fbpx
تسويق فيس بوك

الفرق بين الإعلانات المُضمنة والإعلانات عبر المؤثرين في الفيس بوك

أهمية تسويق فيس بوك

 

يكتسب الفيس بوك أهميته في التسويق الإلكتروني من منطلق زيادة أعداد مستخدميه، كما أن متوسط الوقت الذي يقضيه أي مستخدم على فيسبوك 60 دقيقة يوميًا، وهو أعلى معدل بين مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة، وللفيس بوك قوة استراتيجية تسويقية في مصر بشكل خاص حيث يعتمد مستخدمي الإنترنت على موقع الفيس بوك أكثر من أي موقع آخر حتى اليوتيوب ، ويمتلك الفيس بوك قاعدة بيانات قوية يتسنى من خلالها التأثير في الناس والترويج لهم وإقناعهم بالشراء أو الاستفادة من خدماتك أيا كان نوعها، لذلك عليك الاستفادة من تسويق فيس بوك سواء المدفوع أو المجاني.

 

خطوات تسويق فيس بوك

 

لابد من تحديد الهدف من التسويق  هل هو لجذب عملاء جدد، أم لبيع منتجاتك، أم تريد خدمة العملاء وبناء علاقة تسويقية معهم، أم لديك موقع إلكتروني أو متجر أو قناة على اليوتيوب وترغب في الحصول على ترافيك عن طريق الفيس بوك، وينبغي كذلك أن يكون لديك صفحة فيس بوك لتكون واجهة لك، مع مراعاة الاهتمام بجودة المحتوى، فالفيس بوك محرك بحثي هائل، لهذا كلما كانت المعلومات التي تضعها دقيقة، كلما وضع الفيس بوك صفحتك أمام المستخدمين المهتمين بنفس المجال.

تسويق فيس بوك
تسويق فيس بوك

مواصفات الصفحة التسويقية على الفيس بوك

 

  1. صورة بروفايل و خلفية بجودة عالية ويُفضل أن تكون لوجو موقعك أو شركتك.

 

  1. كتابة الغرض من الصفحة ونوع الخدمة التي تقدمها.

 

  1. وصف دقيق للصفحة والغرض منها.

 

  1. ضع رابط لموقعك أو قناتك على اليوتيوب إن وجد.

 

  1. قم بعمل اسم مستخدم (username) لصفحتك حتى يتمكن الناس من الوصول إليك بسهولة (هذا الاسم سيكون هو الرابط الخاص بصفحتك مثل https://www.facebook.com/alrab7on )

 

  1. مكانك على الخرائط إن كنت تملك شركة أو محل تجاري أو مطعم، مع تحديد مواعيد العمل ورقم الهاتف.

 

إعلانات فيس بوك

 

يمكنك عمل إعلانات بتكلفة بسيطة للغاية خصوصاً إن كان جمهورك في الوطن العربي، حيث أن اعلانات الفيس بوك هي الخيار الأفضل لكل من يبحث عن الترافيك المدفوع، وذلك لأن الفيس بوك يمتلك الكثير من المعلومات عن مستخدميه، وهو ما يمكنك استغلاله لمعرفة الفئة المستهدفة على وجه التحديد من إعلاناتك، ولكن هل الاعلانات المضمنة على الفيس بوك أفضل أم الاعلانات عبر المؤثرين ؟.

 

الإعلانات المضمنة في تسويق فيس بوك

 

التسويق عبر الإعلانات المُضمنة في فيس بوك هي أي إعلانات أو عروض ترويجية مصاغة خصّيصا للشبكة نفسها، وتتراوح الخيارات بين النصوص والصور أو المحتوى الإعلاني أو الإعلانات المدمجة مباشرة داخل تدوينات المستخدمين، هذه الإعلانات تكون موسومة بالكلمات “ممول” أو “إعلان” لتمييزها عن غيرها من أشكال المحتوى على المنصة.

 

مزايا الإعلانات المُضمنة في تسويق فيس بوك

 

تنسيق المحتوى

 

الإعلانات على فيس بوك توفر مجموعة واسعة من تنسيقات المحتوى، مثل النصوص والصور وأشرطة الفيديو، ويرفق في التسويق عبر الإعلانات المُضمنة على فيس بوك أزرار الدعوات الإجرائية (CTA) إضافة إلى الواجهات التي يمكن أن تؤدي مباشرة إلى التحويل.

 

تقسيم الاستهداف

 

فيس بوك يوفر للمسوقين القدرة على إيجاد الجمهور المستهدف على أساس التركيبة الديموغرافية، والاهتمامات، والبيانات النوعية الأخرى.

 

البيانات

 

فيس بوك يقدم أدوات للمساعدة في قياس الأداء، فضلاً عن اختبارات A/B للإعلانات المختلفة.

 

دعم فيس بوك

 

استخدام المنتجات الدعائية لـ فيس بوك يعني أن المسوقين سيحصلون على دعم مباشر من فيس بوك.

 

ميزانية مرنة

 

إذا كان المسوقون يعملون على ميزانية محدودة، فبرنامج شراء إعلانات فيس بوك يعطي للمسوقين المرونة في استثمار أموالهم، وإذا كانت فعالة فالمسوقون قادرون على توسيع نطاق إعلاناتهم بسرعة على فيس بوك.

 

الأثر

 

الإعلانات المُضمنة على فيس بوك لها تأثير على قرارات الشراء.

 

عيوب الإعلانات المُضمنة في تسويق فيس بوك

 

الإعلانات صريحة

 

التسويق عبر الإعلانات المُضمنة في فيس بوك سيتم وسمها بوسم ممول أو إعلان،  وهذا يمكن أن يؤثر في تجربة المستخدم بالإضافة إلى ذلك، الجمهور عادة لا يهتم بإعلانات معينة عند عرضها على سطح المكتب .

 

قيود التنسيق

 

صيغ الإعلانات المُضمنة و مدتها محدودة بالخيارات التي تضعها فيس بوك، وعلاوة على ذلك، يمكن أن تظهر هذه الإعلانات بشكل مختلف بين سطح المكتب والجوال.

 

عدم التفاعل

 

المستخدمون لا يتطوعون بنشر ومشاركة الإعلانات المُضمنة عند مشاهدتها ونتيجة لذلك، مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي لن يعلقوا أو يتفاعلوا أو يتشاركوا الإعلانات على الأرجح.

 

جمهور غير ذي علاقة أو مستهدف

 

تستند الإعلانات المُضمنة على فيس بوك على المعايير التي تم إنشاؤها من قبل المنصة، فقد تكون هذه الجماهير واسعة جداً، أو ضيقة جداً، أو قد يكون غير مهتم بالعلامة التجارية.

 

غير متعدد المنصات

 

التسويق عبر الإعلانات المُضمنة تعمل فقط على فيس بوك والمحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصاً من أجل التسويق عبر الإعلانات المُضمنة يجب أن يتم إعادة صياغتها لأجل المنصات الأخرى.

تسويق فيس بوك
تسويق فيس بوك

الإعلانات عبر المؤثرين في تسويق فيس بوك

 

يتم إنشاء إعلانات التسويق عبر المؤثرين عن طريق المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على حساباتهم الشخصية على فيس بوك فالمحتوى الذي ينشرونه يظهر لدى الأصدقاء أو المتابعين، جنباً إلى جنب مع غيرها من محتويات المستخدمين، في حين أن المسوقين يفصحون عن طبيعة المحتوى الإعلاني، إلا أنه على عكس الإعلانات المُضمنة، التسويق عبر المؤثرين لا يكون موسوماً بالوسم “إعلان” أو “ممول”.

 

مزايا الإعلانات عبر المؤثرين في تسويق فيس بوك

 

أصالة المحتوى

 

المستخدمون يرون مشاركات المؤثّر عن طيب خاطر لأنهم أصلا متابعون لنشاطه، لذلك فالمحتوى يظهر بشكل طبيعي، وعلاوة على ذلك، المحتوى الإعلاني يكون مدمجاً مع المحتويات العادية، ويظهر بشكل طبيعي ودون اختلاف .

 

تجنب القيود

 

يتم نشر محتوى المؤثر على الحسابات الاجتماعية النشطة بالكيفية التي يرغب بها، وبالتالي يتجنب القيود على الإعلانات المُضمنة مثل الشكل والطول.

 

إنشاء المحتوى والإنتاج

 

الشراكة مع المؤثرين ووكالات المؤثرين يعفي العلامات التجارية من عبء خلق محتوى خاص بها، فالعديد من المؤثرين مبدعون يعرفون كيفية صياغة الرسائل التي تروق للجماهير، مما يزيل أعباء إنتاج المحتوى عن المسوقين.

 

تنفيذ الحملة

 

مع سمعتهم و شعبيتهم الكبيرة، المؤثرون متحفزون لجعل المحتوى الإعلاني ناجحاً، فالمؤثرون يفهمون نوع المحتوى الذي سيترك صدى عند جمهورهم، وهم أيضاً خبراء في التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي، ومعرفة أفضل أوقات النشر لجماهيرهم ووسائل التعامل معهم.

 

الترويج متعدد المنصات

 

عند الشراكة مع المؤثرين في فيس بوك، يكون لدى العديد من هؤلاء المؤثرين جماهير على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، بما في ذلك يوتيوب و انستجرام و سناب شات والمدونات، وغيرها لهذا يمكنهم أن يقدموا للعلامات التجارية إمكانية الترويج متعدد القنوات.

 

العلاقات مع المؤثرين

 

التسويق عبر المؤثرين يعطي العلامات التجارية فرصة لبناء علاقات مع رموز الصناعة والشخصيات التي تقود محتويات الوسائط الاجتماعية، هذه العلاقات لا تقدم فرصة زيادة الانتشار والوعي فحسب، ولكن أيضا فرصة للتفاعل مع متابعي المؤثّرين، وكذلك بناء شراكات على المدى الطويل.

 

عيوب الإعلانات عبر المؤثرين في تسويق فيس بوك

 

الإفصاح

 

قواعد التسويق عبر المؤثرين تتغير باستمرار، كما لا تزال صناعة التسويق عبر المؤثرين في مرحلة التطور، والتدقيق من لجنة التجارة الاتحادية  آخذة في الازدياد فعندما تعمل العلامات التجارية مع المؤثرين لإنشاء محتوى إعلاني عليهم التأكد من أن المؤثرين والوكالات التي يتعاقدون معها وفقاً للمبادئ التوجيهية للجنة التجارة.

 

تعدد الأمكنة

 

بما أن المؤثرين ينشرون في تدوينات اجتماعية عادية، فسيحتاج المسوق ليكون حذراً حول أين سيضع دعواته الترويجية(CTAs). على سبيل المثال، قد يحتاج المسوقون لوضع رابط للمستهلكين للنقر عليه لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة أو عرض ما.

 

إدارة المؤثر

 

حملات المؤثر تتطلب حتماً ربط علاقات مع المؤثرين والعلامات التجارية الراغبة في العمل مع المؤثرين في حاجة للعثور على الموهبة المناسبة، ووضع الاتفاقيات التي تحدد بوضوح الأهداف والتوقعات، فضلاً عن إدارة العلاقات طوال مدة الحملة.

 

المتابعون والتفاعل الوهمي

 

لقد ارتفع عدد المؤثرين الانتهازيين بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية، والذين يقومون بممارسات غير أخلاقية لأجل خداع العلامات التجارية، ولتجنب هذا، فإنه من المهم على الشركات التأكد من أن وقتها ومالها يُستثمر في محله، و العمل مع وكالات التسويق ذات السمعة المعروفة.

 

الالتزام

 

هناك عدة عوامل لنجاح التسويق عبر المؤثرين، ولكن أساس الحملات الناجحة تتطلب استثماراً نقدياً وعلاقة ثنائية بين كل من العلامة التجارية والمؤثر، وهو ما قد يكون مكلفاً بعض الأحيان.

 

 

 

ذات صلة:

الفرق بين الترويج والتسويق

صفحة الفيسبوك

 

اترك رد

تفاصيل اكتر whatsapp
%d مدونون معجبون بهذه: